PB（プライベートブランド）は値上げ時代の味方か？

PBはなぜ安いのか

PBは、小売チェーンが企画し、メーカーに製造を委託して自社の店だけで売る商品です。テレビCMなどの広告費がほとんどかからず、問屋を挟まない流通で中間コストが小さく、売る量をチェーン側が計画できるため無駄が少ない——この3つが、同等品質のメーカー品（NB：ナショナルブランド）より安くできる主な理由です。

製造しているのは大手メーカーであることも多く、「中身はNBとほぼ同じで、価格が2〜3割安い」という商品も珍しくありません。

PBも値上げはされる

ただし、PBが値上げと無縁なわけではありません。原材料・エネルギー・物流・人件費のコスト上昇は、PBを製造する工場にも同じようにかかります。NBの値上げが相次ぐ局面では、遅れてPBも改定されるのが通常です。

それでもPBは値上げの告知が目立ちにくく（メーカーのような全国向けプレスリリースを出さないことが多い）、価格据え置きのまま内容量が変わるケースもあります。PBこそ、単価（100gあたり・1個あたり）での定点チェックが有効です。

NBとの価格差は「相対的に」広がることも

興味深いのは、値上げ局面ではPBの割安感がむしろ強まる場合があることです。NBが広告費や販促費を含めた価格体系ごと改定されるのに対し、PBはもともとコストを絞った構造のため、同じコスト上昇でも上げ幅を小さく抑えられることがあるからです。

一方で、PBの品質や容量はチェーンごとに異なります。「安いが容量も少ない」商品もあるため、値札ではなく単価での比較が基本です。

現実的な使い分けの考え方

すべてをPBに切り替える必要はありません。効果と満足度のバランスで、次のような使い分けが現実的です。

• こだわりの薄い消耗品（砂糖・塩・小麦粉・ラップ類など）→ PBで固定して節約効果を確保
• 味の好みがはっきりある品目（コーヒー・調味料・菓子など）→ NBを継続しつつ値上げ予定を把握して買い方を工夫
• 新発売や乗り換え時 → まず1つ買って単価と味を確認してから定番化
• 同じPBでもチェーン間で価格・容量が違うため、よく行く店同士で単価を比較

値上げ情報とあわせて使う

よく買うNB商品の値上げ予定を先に知っていれば、「値上げ後もNBを続けるか、PBに切り替えるか」を実施前に検討できます。本サイトでメーカー品の値上げ予定・改定率を確認し、切り替え候補のPBと単価で比べる、という使い方がおすすめです。

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